Thy "Türkiye'nin en değerli markası" sıralamasında birinciliğini korudu

Uluslararası marka değerlendirme kuruluşu Brand Finance, 2026 yılına ilişkin "Türkiye'nin En Güçlü ve En Değerli Markaları-Türkiye 125" raporunu yayımladı. Türk Hava Yolları (THY), önceki yıllarda olduğu gibi bu yıl da Türkiye'nin en değerli markası unvanını korudu. THY'nin marka değeri, 2 milyar 884 milyon dolar olarak belirlendi ve zirvedeki yerini sağlamlaştırdı.

Rapora göre, ikinci sırada 1 milyar 989 milyon dolar marka değeriyle Arçelik yer aldı. Türkiye İş Bankası ise 1 milyar 243 milyon dolarla üçüncü sıradaki konumunu sürdürdü. Bu üç markanın, listenin ilk basamaklarındaki güçlü varlığı dikkat çekti.

Geçtiğimiz yıl beşinci sırada bulunan Ford Otosan, bir basamak yükselerek dördüncü sıraya yerleşti. Ford Otosan'ın marka değeri 1 milyar 37 milyon dolar olarak kaydedildi. Ziraat Bankası da 958 milyon dolarlık değeriyle beşinci sıraya çıkarak listedeki yükselişini sürdürdü.

Brand Finance Türkiye Direktörü Muhterem İlgüner, rapor sonuçlarına ilişkin açıklamalarda bulundu. İlgüner, bu yıl kuruluşlarının 20. yılını kutladıklarını belirtti. Türkiye'nin en değerli 125 markasının toplam değerinin, bir önceki yıla göre yüzde 15 artış gösterdiğini söyledi.

Toplam marka değeri 17 milyar dolardan 19,6 milyar dolara yükseldi. İlgüner, bu artışın üst üste ikinci yılda da devam ettiğini vurguladı. Havacılık ve savunma sanayii, finansal hizmetler ile yurt dışı pazarlarda güçlü konumda olan elektronik ve hazır giyim markalarının sağladığı ivmenin, toplam marka değerine olumlu katkıda bulunduğunu ifade etti.

Marka değerlerinin sektörel dağılımına bakıldığında, bankacılık hizmetlerinin toplam değerin yüzde 23'ünü oluşturduğu görüldü. Hava yolu ve elektronik markaları ise toplam değerin yüzde 15'ini temsil etti. Raporda, yenilenebilir enerji markalarının da listede önemli bir yer edinmeye başladığına dikkat çekildi.

Muhterem İlgüner, Türk markalarının yurt dışında yaygınlaşmasının ve kabul görmesinin önemine değindi. Yıllardır yapılan gözlemlerde, yurt dışında ve göreceli olarak daha istikrarlı ülke pazarlarında elde edilen hasılatın, marka değeri hesaplamaları üzerinde pozitif bir etki yarattığı belirtildi. Bu durum, Türk markalarının uluslararası arenadaki güçlenmesinin değerlerini artıracağı sonucunu ortaya koydu.

İlgüner, bu amaca yönelik örnek bir proje olarak TURQUALITY Projesi'ni gösterdi. Yaklaşık 500 üye markayı bünyesinde barındıran bu destek programının sonuçlarının, sadece ihracat başarısı olarak değil, aynı zamanda marka başarısı olarak değerlendirilmesi gerektiğini vurguladı. Bu perspektif, projenin uzun vadeli etkilerini daha net görmeyi sağlayacaktır.

Bu değerlendirmenin sağlıklı yapılabilmesi için TURQUALITY üyesi markaların başarılarının yakından izlenmesi ve düzenli olarak ölçülmesi gerektiği belirtildi. Ayrıca, TURQUALITY Projesi'nin bizzat kendisinin bir marka olarak algılanması ve markalaşması da büyük önem taşıyor. Bu sayede projenin etkisi ve bilinirliği daha da artabilir.

Brand Finance'ın 2026 yılı raporuna göre, Türkiye'nin en değerli markası olan THY liderliğindeki ilk beş sıra ve değerleri şu şekilde belirlendi: Türk Hava Yolları 2 milyar 884 milyon dolar, Arçelik 1 milyar 989 milyon dolar, İş Bankası 1 milyar 243 milyon dolar, Ford Otosan 1 milyar 37 milyon dolar ve Ziraat Bankası 958 milyon dolar.

Bu yıl listeye 13 yeni marka dahil oldu. Alfa Solar, ATP, Baykar, Besler, Çelebi Havacılık, Datagate, e-Bebek, Karaca, Karel, Koçtaş, Ray Sigorta, Trabzonspor ve Yudum, Türkiye'nin en değerli markaları arasına katıldı. Bu markaların listeye girişi, farklı sektörlerden yeni oyuncuların marka değerinde yükselişini gösterdi.